casa_de_moda_75781600_00926500.jpg

Brandurile de lux, mai bine vândute! Noua strategie a marilor case de modă

Brandurile lux încep să adopte strategiile producătorilor de volum pentru a răspunde cererii venite de la obiceiurile de consum ale clientelei tinere, care vrea totul acum. Marile case de modă au ajuns şi ele la cumpărături aproape instant în timpul prezentărilor de modă. Nu la câteva luni de la prezentarea oficială. Este de altfel şi o strategie de a concura cu retailerii de modă precum Zara şi H&M, care schimba colecțiile constant și încearcă să aducă tot mai mult din experiența online în magazinele fizice, scrie digi24.ro.

Timpul în care produsele ajung pe piață a devenit principala preocupare a brandurile de lux care jonglează cu o cerere constantă de noutate, dar în același timp se confruntă cu perioade lungi de fabricație ca produsele să fie aibă calitate superioară. Însă trăim într-o perioadă în care răbdarea nu este punctul forte al noilor generaţii, iar marii designeri trebuie să se adapteze.

Casa de modă britanică Mullberry este cel mai recent brand care a introdus modelul „vezi şi cumperi acum” la săptămâna modei de la Londra, care tocmai s-a încheiat. Este o mişcare îndrăzneaţă din moment ce magazinele de lux au nevoie, de obicei, de o perioadă de şase luni pentru a livra un anumit produs. Asta înseamnă că la clienţi ajung de cele mai multe ori doar două colecţii pe an, spre deosebire de grupul Inditex, de exemplu, la care nu trec mai mult de două luni până să apară o colecţie nouă.

Pentru Mulberry, cunoscută pentru genţile sale de piele cusute manual, această strategie ar trebui să le aducă mai multe vânzări la preţ întreg, din moment ce timpul în care vor sta în magazin va mai mai lung, până ce următoarea colecţie îşi va face apariţia. De exemplu, o parte dintre produsele prezentate la săptămâna modei de la Londra sunt deja în vânzare, în timp ce majoritatea caselor de modă încă prezintă colecţiile de primăvară şi vară în septembrie şi ajung să le livreze în jurul lunii martie. Reprezenţii brandului îşi susţin strategia prin faptul că este o casă de modă care se axează pe generaţia tânără, iar tinerii cum au găsit ceva online vor să cumpere imediat şi dacă nu este disponibil nu vor mai aştepta luni de zile.

Provocarea cea mare este aceea ca ritmul vânzărilor să fie menţinut, astfel încât să nu fie afectat de următoarea colecţie care va fi instant disponibilă online. Casa de modă britanică Burberry s-a adaptat. A pus în vânzare la cea mai recentă prezentare doar o parte a produselor, următoarea fiind disponibilă în lunile următoare, astfel încât să îşi asigure vânzările pe o perioadă mai mare de timp.

Cu toate acestea, strategia, care ar provoca brandurile de lux la colecţii mai frecvente, este încă departe de a deveni un standard industrial. Chiar dacă marile case de modă pun presiune pe modernizare, produsele necesită mai mult timp de fabricaţie din moment ce multe dintre ele sunt cusute manual sau au nevoie de mai multă meticulozitate.

Însă depinde foarte mult şi de intenţiile brandurile, dar şi de cât de dependente sunt de intermediari. Pentru a face ca formatul de cumpărături instant să funcţioneze, casele de modă ar trebui să comande materialele în avans, înaintea prezentărilor de modă şi să primească un feedback din partea clienţilor, astfel încât să evite riscul de a rămâne cu produsele nevândute.


Preluat de la: Publika.md

Postări recomandate

Copil de 12 ani, în stare gravă la spital. S-a strangulat accidental la terenul de joacă Un băiat din judeţul Iaşi, România  a ajuns, joi, în stare gravă la Spitalul pentru Copii "Sfânta Maria" din oraş, după ce s-a strangulat accidental la locul de joacă. Prognosticul medicilor este rezervat în acest caz.Reprezentanţii Spitalului de Pediatrie "Sfânta Maria", din Iaşi, au spus că băiatu...
Încă 2 candidați au solicitat înregistrarea grupurilor de inițiativă pentru alegerile prezidențiale... Încă doi candidați au solicitat Comisiei Electorale Centrale înregistrarea grupurilor de inițiativă în vederea susținerii lor.  Astfel, Ilie Rotaru și  Vitali Pavlicenco au fost înregistrați ambii ca ...
TRAGEDIE LA BĂLŢI. Corpul neînsufleţit al unui bărbat strangulat şi îngropat a fost găsit în apropie... Corpul neînsufleţit al unui bărbat de 43 de ani a fost găsit în apropierea unui lac din orașul Bălți. Victima era un om al străzii. Potrivit poliției, el ar fi fost omorât și îngropat acum patru luni de un prieten de pahar.Cei doi s-ar fi certat din cauza unei femei. Tragedia s-a produs în octombrie...
(foto) Una dintre cele mai complicate intersecţii din Chişinău se reorganizează Veste bună pentru şoferii din Chişinău. La una dintre cele mai încărcate şi complicate intersecţii au loc lucrări de reorganizare. Este vorba despre intersecţia străzilor Ismail-Calea Basarabie-Calea Moșilor. Până în prezent acolo nu existau marcaje şi din cauz...
Pe strada Igor Vieru din capitală va fi amenajată o parcare pentru ambulanțe Centrul Național de Asistență Medicală Urgentă Prespitalicească va amenaja un parcaj auto rezervat pentru automobilele de serviciu pe terenul alăturat clădirii din strada Igor Vieru, 15/2. O dispoziție în acest sens a fost semnată de către viceprimarul capitalei, Nistor Grozavu, tr...
(foto) Eugen Tomac la offline-ul „Adoptă un Vot”: „Crearea unui minister pentru relația cu românii b... Deputatul român Eugen Tomac a participat la cea de a doua ediție a offline-ului "Adoptă un Vot". Acesta a recomandat crearea unui minister pentru relații cu moldovenii de peste hotarele țării. "Consider o prioritate crearea unui portofoliu de ministru pentru relația cu cetă...