rusnac-se-reinventeaza-o-noua-forma-–-continut-social-1488209464.jpg

Compania Rusnac-MoldAqua se reinventează: o nouă formă – conținut social

Compania Rusnac-MoldAqua a prezentat un nou logo și planul de socializare ulterioară a brandurilor sale de bază de apă îmbuteliată – Gura Căinarului și OM. Această strategie de business a managementului moldovenesc al companiei a fost acceptată și de noii proprietari elvețieni.

«Noul logo simbolizează simbioza dintre cele trei componente de bază ale afacerii noastre, – povestește Danil Balaban, șeful departamentului de marketing al companiei Rusnac. – Rombul – elementul central este un tribut adus tradiției. În satele moldovenești acesta se regăsește în motivele tradiționale utilizate în decorarea: gardurilor, a tocurilor de uși, obloanele ferestrelor, covoare țesute, pe veselă sau costume populare. Astfel, legătura cu satul implică și o legătură cu izvoarele, iar în cazul nostru – cu surse naturale de apă din apropierea satului Gura Căinarului. Conturul exterior al logo-ului – prima literă a numelui Rusnac – o trimitere la rădăcinile familiale ale companiei. Linia subțire, care evidențiază conturul, este calea pe care o urmăm mai mult de două decenii, calea progresului tehnologic: logica, precizia, stabilitatea tuturor proceselor. În cazul nostru – inclusiv responsabilitate strictă, pentru că noi producem apă îmbuteliată – cel mai important produs alimentar».

Compania Rusnac-MoldAqua a fost fondată în 1992 ca un business de familie moldovenesc. În 24 de ani aceasta a investit treptat în producție și logistică mai mult de 15 mln de euro. Evenimentul cheie care a predeterminat evoluția Rusnac, în companie este considerat parteneriatul tehnic cu un producător de frunte de echipamente pentru industria băuturilor – Krones AG. În timpul uneia dintre vizitele de lucru la birou central Krones (orașul Neutraubling, Germania) reprezentanții Rusnac au avut o discuție cu fondatorul grupului Herman Kronzederom. El s-a arătat interesat de planul întreprinderii dintr-o mică țară post-sovietică, a vizitat de mai multe ori Moldova, a analizat situația și chiar a participat la optimizarea logisticii de producție. Ca urmare, compania a procurat cea mai potrivită versiune a primei linii de îmbuteliere. În același timp, (un caz fără precedent!) Grupul Krones a oferit companiei Rusnac un credit tehnic pe trei ani în condiții avantajoase. Ulterior, compania a comandat linii mai puternice și mai scumpe de îmbuteliere, cu întregul complex al echipamentelor principale și auxiliare. La întreprindere sunt montate trei linii Krones cu o capacitate generală de 42000 sticle de 1,5 litri pe oră. Precum și linii Krones pentru ambalaje mari.

Compania Rusnac este unica din industrie, care deține laboratoare proprii de evaluare a calității produselor (microbiologia și chimia) acreditate în conformitate cu standardul internațional ISO/CEI 17025. In anul 2010, compania a fost printre primele din Europa certificată de către compania elvețiană SGS pentru conformitatea cu cerințele privind siguranța și calitatea producției de alimente FSSC 22000:2010.

În prezent compania Rusnac-MoldAqua este lider pe piața apei îmbuteliate din Moldova. Portofoliul Rusnac-MoldAqua include 10 mărci comerciale. Inclusiv apa potabilă: OM, Familia Fericită, Apă Populară; apă minerală Gura Căinarului; băuturi răcoritoare: Letto, Limonada, New Cola, Joy’s, Baban; cvas Cvasov. Practic fiecare dintre brandurile produse este un lider în segmentul său. Potrivit studiului efectuat mai mult de 90 la sută din cetățenii Republicii Moldova știu despre mărcile Gura Căinarului și OM. În același timp, 53% dintre consumatori consumă în mod regulat apa minerală Gura Căinarului, iar 24% apa potabilă OM.

«Succesul comercial pe piață și nivelul ridicat al încrederii consumatorilor se bazează pe dorința noastră de a face cel mai bun produs și al aduce mai aproape de interesele oamenilor, – afirmă Danil Balaban. – Suntem convinși că în lumea contemporană a abundenței mărfurilor, producătorului nu-i este suficient să ofere consumatorului pur și simplu o înaltă calitate și un preț bun. Businessul modern este măsurat prin abilitatea brandului de a conduce după sine oamenii. Noi investim în dezvoltarea societății și ocupăm propria nișă în viața oamenilor și în perspectivă pe piață, în acele domenii care sunt cele mai importante pentru anumite grupuri, precum și pentru societate în ansamblu. De exemplu, noi credem că investiția noastră în proiectul VeloHora sub egida brandului Gura Căinarului (care este mai mult de 2 mln de lei pe an) a influențat serios interesul oamenilor față de biciclete. Timp de șase ani, numărul de bicicliști care participă a crescut de 10 ori – de la 1,500 la 15 mii. Ideile noastre sunt susținute – deci și brandurile noastre au perspective garantate.»

Gura Căinarului a adunat la festival VeloHora 2016 – 15 000 cicliști

Sub egida altui brand a companiei – marca comercială OM, este implementat programul strategic OMactiv, care ar trebui să crească nivelul de practicare a exercițiilor fizice, angajamentul la o alimentație sănătoasă și alte valori ale unui stil de viață sănătos. În cadrul programului, în Chișinău și în alte orașe sunt planificate pentru a fi construite 30 de zone de workout moderne, dintre care trei au fost deja deschise în parcurile din Chișinău. În următorii trei ani, în acest program vor fi investiți nu mai puțin de 10 milioane de lei.

În aprilie 2016 compania a fost achiziționată de către un fond de investiții din Elveția. Reprezentanții acesteia au studiat timp de aproape patru ani performanța pe piață și a echipamentelor tehnice, precum și eficiența managementului moldovenesc, principiile sale de afaceri. După schimbarea proprietarilor, compania este în continuare gestionată de aceeași echipă administrativă. Noii proprietari au sprijinit pe deplin strategia de marketing Rusnac. Compania consideră că accesul la investițiile străine va permite punerea în aplicare a unei noi faze de modernizare tehnologică, precum și extinderea programului de dezvoltare a componentei sociale a mărcilor sale.

P.


Preluat de la: Unimedia.info

Postări recomandate

Peste 3.500 de gospodării din Nisporeni au fost conectate la un apeduct modern Visul a zeci de mii de localnici din raionul Nisporeni de a avea acces la apă potabilă calitativă s-a împlinit. În acest an, datorită investiţiilor europene, s-a încheiat modernizarea apeductului Prut-Nisporeni, care asigură, în prezent, alimentarea cu apă 3.500 de gospodării din regiune. Cum decurg...
Primele rezultate, Ambasada RM în China: Maia Sandu este în frunte, urmată de Leancă, Dodon, Ghilețc... Aco­lo, lide­ra Par­ti­du­lui Acțiu­ne și Soli­da­ri­ta­te (PAS), Maia San­du a obți­nut cele mai mul­te votu­ri, 13. Aceas­ta a fost urma­tă de Iurie Lean­că și Igor Dodon, ambii cu câte 2 votu­ri, dar și de Maia Lagu­ta, v...
(live) „100 de zile de incompetență”. Conferință susținut de membrii PAS Membrii Biroului Permanent Național al PAS susțin o conferință de presă intitulată „100 de zile de incompetență”. Preluat de la: Unimedia.info
Cele mai norocoase zodii. Vor câştiga la LOTO în decembrie! Ce numere le poartă noroc Astrologii sustin ca exista doua zodii carora le surade norocul in ultima luna din an. Berbecii si Balantele vor fi guvernate de „Zeii Norocului”. In mod normal, nu prea au noroc la banii si reusesc sa-i obtina doar prin sacrificii ...
Moody’s plătește 864 milioane de dolari pentru a pune capăt acuzațiilor referitoare la ratingu... Agenția de evaluare financiară Moody's Corp a acceptat să plătească suma de 864 milioane de dolari pentru a ajunge la o înțelegere cu autoritățile americane, în legătură cu ratingurile pe care le-a acordat unor obligațiuni ipotecare riscante care au contribuit la declanșarea ...
Doi oameni de afaceri au fost reţinuţi, la Bălţi, pentru defrişarea ilegală a pădurii şi construcţia... Fondatorul şi administratorul unei companii din Bălţi au fost reţinuţi, cu puţin timp în urmă, de către ofiţerii CNA şi procurorii anticorupţie în cadrul unui dosar de abuz în serviciu. Ambii sunt suspectaţi de defrişarea ilegală a 9 hectare de pădure, - parcela Ivanovc...